Cesta: O nás / Aktuality / Pět vteřin
Pět vteřin
Přemýšleli jste někdy o tom, co všechno lze stihnout za 5 vteřin? Můžete zrychlit z 0 na 100 km/hod. s nadupaným sporťákem, uběhnout víc než půlku stovky jako vrcholový sprinter nebo spadnout o 300 metrů při volném pádu. Za 5 vteřin ale můžete také získat (či ztratit) zákazníka.
Prvních 5 vteřin – často rozhodující okamžik, který návštěvník vašeho webu věnuje nalezení toho, co hledá. Pokud nenajde, odchází jinam. Navíc se nevrátí, nebude to zkoušet znova. To je tvrdá realita internetových prezentací, webů.
Kdo hledá, chce také najít
Hodnocení webů v letošní soutěži WebTop100, jejíž samotný název předestírá, o co běží, se opíralo o 5 základních kritérii. Použitelnost, grafický design, technické řešení, marketing a přínos pro uživatele. Že by nějaké spojitost? Nemyslím. Pouze zdravý pohled na to, co dnes tvoří kvalitní a lákavou prezentaci. Přeci jenom bych ale z oněch pěti kategorií vyzdvihl dvě nadmíru důležité – použitelnost a přínos pro uživatele. Myslím si, že právě tyto dva aspekty jsou u českých webů častým kamenem úraz. Bývají nedotaženy, zanedbány – nebo rovnou opomíjeny již při výběru dodavatele. Proč?
Potěmkinových vesnic na webu netřeba
Společnosti se při výběru dodavatele často soustředí jen na grafiku, případně i technické řešení.Struktura, přehlednost a textový obsah jsou trnem v oku – a to především z pohledu rozpočtu a celkové ceny. Zadavatel chápe, že za licenci zaplatit musí, a grafika, kterou si sám nenakreslí, také něco stojí. Výjimkou jsou ale případy, kdy se nezdráhá investovat do přípravy cílených textů (copywriting), typografie a promyšlené struktury.
Investujte tam, kde se vám to vrátí
Když včas nenajdete kliku, neotevřete dveře. Když v nádrži není benzín, auto také nepojede. A když navštívíte (na pohled třeba i atraktivní) web se špatným obsahem? Půjdete rychle pryč a nebudete chtít ztrácet čas.
Ukazuje se, že právě kvalitní a dobře cílený obsah, podpořený přehlednou strukturou, čím dál více rozhoduje o úspěchu u návštěvníků webu. Tedy i o tom, že provozovatel webu zákazníky neztrácí, ale získává. Nezapomeňte na to, až se příště budete rozhodovat o rekonstrukci vlastního webu.
S úspěšným spojením technického řešení a zkušeného týmu copywriterů nabízíme pokrytí všech 5 aspektů úspěšného webu. Důkazem je třeba letošní 2. příčka v již zmíněné soutěži WebTop100 – v kategorii Transport námi připravenou prezentaci Cargopass.cz předstihl pouze rozsáhlý projekt České pošty. Nechcete, aby se o příčky nejvyšší pral za rok i váš firemní web?
Autor: Martin SCHENK, ředitel
E-mail: martin.schenk@virklis.cz